Fallstudie

 

Fallstudie – Die Müllerthal-Kampagne
April – Mai 2018

 

Beschreibung

RegiOtels arbeitete zusammen mit Luxembourg for Tourism um die Müllerthalregion bekannter zu machen und mehr Besucher anzuziehen. Die Kampagne konzentrierte sich auf Kommunikation über Facebook, unterstüzt durch Content Marketing auf wichtigen Blogs und in Advertorials. Weiterführende Links führten Kunden auf die Luxembourg for Tourism Website. Die Inhalte wurden in 4 Sprachen veröffentlicht: Englisch, Französisch, Deutsch und Niederländisch.

Die wichtigsten Zahlen:

  • 2,3 Millionen Einzelpersonen wurden im Zielgebiet erreicht
  • 60 000 Weiterleitungen auf die Kampagnen Website
  • Höchstes Google Suchanfragen Volumen in Bezug auf das Müllerthal seit 5 Jahren

Der Prozess

Die Kampagne und ihre Ziele wurde gemeinsam mit dem Marketingteam von Luxembourg for Tourism entwickelt. Das Design und die Botschaft wurden gemeinsam mit einem professionellen Grafikdesigner erstellt und der Medienplan wurde durch RegiOtels und eine Agentur durchgeführt. Während der Kampagne wurde wöchentlich ein Meeting gehalten, um die Leistung der Kampagne zu besprechen und gegebenenfalls zu optimieren.

Schlüsselfaktoren für den Erfolg

Ein wesentlicher Erfolgsfaktor war die Konzentrierung auf die richtige Botschaft zum richtigen Zeitpunkt im Buchungsprozess des Kunden. Dies geschah teilweise durch einen zweistufigen Ansatz in der Facebook-Kampagne. Der erste Schritt konzentrierte sich auf den Bekanntheitsgrad und das Erreichen eines größeren Publikums durch informative, aber zielgerichtete Anzeigen. Die zweite Ebene hat Personen, die sich zuvor mit der Kampagne beschäftigt hatten, mit einem klaren Call-to-Action neu ausgerichtet. Ein weiterer wichtiger Erfolgsfaktor war die Entwicklung von „Lookalike-Gruppen“, die nachweislich zu den am stärksten ansprechenden Segmenten der Kampagne gehörten. Die Erstellung separater Websites pro Kampagne und Werbung ermöglichte insgesamt eine stärkere Interaktion.

Feedback von einem Partner:

„Ich möchte [RegiOtels] für die Kampagne sowie für Ihr Engagement bei der Vorbereitung der Artikel danken. Unsererseits wurde der Inhalt in unseren sozialen Medien sehr gut aufgenommen. [...] Wir würden uns freuen in Zukunft wieder zusammen arbeiten zu können. "

 

Beispiele der Facebookwerbung

 
 
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