Étude de cas

 

Notre expérience avec un partenaire : "La campagne de promotion du Mullerthal"
Avril - Mai 2018

 

Description

RegiÔtels s'est associé avec VisitLuxembourg pour accroître la notoriété et attirer plus de visiteurs vers la région du Mullerthal. La campagne de communication a été focalisée sur Facebook, mais avec également de la promotion via du marketing de contenu sur des blogs, et des publireportages. Le site Visitluxembourg a été utilisé pour les landing pages de la campagne, et le contenu a été publié dans 4 langues : Anglais, Français, Allemand et Néerlandais.

Principales statistiques

  • 2,3 millions de personnes atteintes sur les marchés ciblés
  • 60.000 personnes envoyées vers les landing pages
  • Volume de recherche sur Google le plus important en 5 ans pour le mot "Mullerthal"

Le processus

Conjointement avec l'équipe marketing de Visit Luxembourg, RegiÔtels a développé une stratégie de communication bien élaborée. Cette dernière été déclinée avec la construction du message principal de la campagne, la création du design avec un graphiste professionnel, l'élaboration et la mise en place du plan média avec une agence spécialisée. Tout au long de la campagne, des meetings étaient organisés avec les parties prenantes pour optimiser les performances.

Les principaux facteurs de succès

Une des raisons principales du succès a été de faire toujours attention à délivrer le bon message au bon moment tout au long du parcours client. Cela a été notamment effectué à travers la mise en place d'une campagne Facebook en 2 étapes. La première était focalisée sur l'augmentation de la notoriété de la région, et atteindre une audience plus large grâce aux publicités informatives mais ciblées. La seconde étape a consisté à re-cibler les personnes qui se sont impliquées dans la première partie de la campagne avec des publicités incitant plus à l'achat. Un autre facteur de réussite a concerné l'établissement de groupes d'audience "lookalike" sur Facebook qui ont montré avoir été le segment le plus actif durant la campagne. Enfin, la création d'une campagne très graphique et une séparation bien segmentée des landing pages a permis un meilleur engagement dans la campagne.

Les retours de nos partenaires

“Je voudrais remercier [RegiÔtels] pour la campagne aussi et pour votre engagement concernant la préparation des articles. De notre côté, le contenu a été très bien apperçu sur nos médias sociaux [...].On serait ravi d’avoir des autres possibilités de collaborer avec vous dans le futur.“

 

Exemples de publicités Facebook pour la campagne

 
 
fr_FR
en_US de_DE nl_NL nl_BE it_IT fr_FR