Casus

 

Casus – De Mullerthal Campagne
April – Mei 2018

 

Omschrijving

RegiOtels werkte samen met Visit Luxembourg om het bewustzijn te vergroten en meer bezoekers naar de regio Mullerthal te trekken. Het communicatie-aspect van de campagne was voornamelijk gericht op Facebook, ondersteund door content marketing op belangrijke blogs en in advertorials. De landingspagina's van de campagne werden gehost door het domein Visit Luxembourg. De inhoud werd gepubliceerd in 4 talen: Engels, Frans, Duits en Nederlands.

Belangrijkste verwezenlijkingen

  • 2,3 miljoen unieke mensen bereikt in het doelgebied
  • 60.000 verwijzingen naar de landingspagina’s van de campagne
  • Hoogste Mullerthal Google-zoekvolume in 5 jaar

Proces

In samenwerking met het marketingteam van Visit Luxembourg werd een robuust campagneplan ontwikkeld en werden doelstellingen vastgesteld. RegiOtels heeft samen met een creatieve professional de campagneboodschap verzonnen en het ontwerp gemaakt. Het digitale mediaplan werd opgemaakt door RegiÔtels in samenwerking met een media-agentschap. Tijdens de campagneperiode werden wekelijks gesprekken gevoerd met alle belanghebbenden om de prestaties van de campagne te verfijnen en te optimaliseren.

Essentiële factoren die geleid hebben tot succes

Een belangrijke succesfactor was de focus op het verspreiden van de juiste boodschap op het juiste moment voor de klant. Dit werd gedeeltelijk gedaan via een tweeledige aanpak in de Facebook-campagne. De eerste stap was gericht op bewustwording en het bereiken van een groter publiek door middel van informatieve maar gerichte advertenties. De tweede stap richtte zich opnieuw op mensen die eerder bij de campagne betrokken waren, met een duidelijke oproep tot actie. Een andere belangrijke succesfactor was de ontwikkeling van lookalike groepen, waarvan bewezen werd dat dit een van de meest belangrijke onderdelen van de campagne was. Ten slotte zorgde het creëren van afzonderlijke landingspagina's per campagne en reclame voor een algemeen sterkere betrokkenheid.

Feedback van een partner:

“Je voudrais remercier [RegiÔtels] pour la campagne aussi et pour votre engagement concernant la préparation des articles. De notre côté, le contenu a été très bien apperçu sur nos médias sociaux [...].On serait ravi d’avoir des autres possibilités de collaborer avec vous dans le futur.“

 

Voorbeelden van Facebook-reclame voor de campagne:

 
 
nl_NL
en_US fr_FR de_DE nl_BE it_IT nl_NL